#12 – James Bond i Rosalía: la descanallització de la societat

Si James Bond no hagués mort en la seva última pel·lícula amb un osset de peluix a les mans, tindríem segurament un Daniel Craig encara menys canalla a la següent entrega. Menys donaire, menys bevedor, més empàtic i responsable. 

Bond no és un personatge qualsevol. D'una banda és un signe dels temps i d'altra banda una franquícia multimilionària. Per A o per B, James Bond ja només pot ser un reflex del que la societat exigeix. I més ara que els hereus de la creadora Barbara Broccoli li han venut els drets a Amazon (MGM) i que sens dubte l'exprimiran al màxim. 

Per cert, vendre James Bond a Jeff Bezos, que perfectament podria ser un supervillà de James Bond, té la seva pròpia ironia.

Just la setmana passada Denis Villeneuve, que serà el nou director, va començar la feina de càsting per al nou James Bond i apareixen a les quinieles actors menys rudes i amb una masculinitat, si voleu, més deconstruïda.

De totes maneres, Rosalía no és l’única popstar que parla sobre el seu celibat. Justin Bieber, Lady Gaga, Lenny Kravitz, en parlen també obertament.

Però no només això, us sorprendrà veure cada vegada més reunions de joves en entorns tan asèptics com “coffee parties”, “yoga raves” o “sober bars”. Alguns d’ells tenen fins i tot noms redemptors com “Virgin Mary” a Dublín, “The Gate Way” a prop de Dublín o directament “Redemption” a Londres.

• - text:
• https://thevirginmarybar.com/
• - text:
• https://www.redemptionbar.co.uk/
• - text:
• https://www.gatewayhotel.ie/
• - text:

O la tendència d’anar-se’n a dormir d’hora per aprofitar el dia en la gent jove en contrast amb el canalla nocturn que surt fins a les 2AM per aprofitar el millor del dia.

https://www.wsj.com/health/wellness/early-sleep-bedtime-6ecd1d67

No vull fer una lectura política d'aquesta tendència, ni associar-la automàticament a un retorn dels valors conservadors. No crec que sigui això. O almenys, no només això. El que veiem és que els joves han redefinit el que entenen per llibertat, desplaçant-la cap allò que poden controlar i cap a connexions socials més autèntiques.

Per a les marques, la pregunta no és com vendre sobrietat com a luxe, com veiem en alguns casos, sinó com validar una elecció que les noves generacions ja estan fent. Els que ho entenguin construiran comunitats. Els que ho ignorin simplement compraran presència publicitària que cada vegada funciona menys.

Doncs, clar, llevat que siguis una marca per a Silvers que, tot i tenir 60 anys, tenen el seu canalla interior latent i encara els agrada molt més Daniel Craig abans de l'osset de peluix que un Yoga Rave a les 8 del matí.